ENERGIE Autmn Winter 06 07

Tidning, tidskrift. energie.it. 2006. Opaginerad sidor.

Nyskick. Energie – Italiensk edge möter global streetkultur
Modeföretaget Energie föddes i Italien i början av 1990-talet och växte snabbt till en ny röst inom europeiskt ungdomsmode. Grundat av Wicky Hassan och en del av det kreativa kollektivet Sixty Group, satte Energie tidigt sin prägel med djärva jeans, grafiska tryck och en urban stil med rötterna i både streetwear och klassisk italiensk designtradition.
Under slutet av 1990-talet och början av 2000-talet blev Energie ett av de mest tongivande märkena i sin genre. Märkets identitet vilade på kontraster: rå denim mötte sofistikerad formgivning, och rebellisk attityd balanserades med tydlig känsla för mode och detaljer. Energie var aldrig mainstream – det var ett varumärke för dem som ville sticka ut, tänja gränser och bära kläder som sa något om vem man var.
År 2006 befinner sig Energie på sin kreativa och kommersiella höjdpunkt. Som en av de starkaste namnen inom Sixty Group, tillsammans med Miss Sixty, Killah och Murphy & Nye, är Energie synligt i stora delar av Europa, Asien och Nordamerika. Kollektionerna utökas med ytterplagg, skor och accessoarer – men jeansen är fortfarande märkets signaturplagg.
Energie i Sverige
I Sverige under mitten av 2000-talet uppfattas Energie som ett internationellt, trendmedvetet märke för unga män som söker något mer än det konventionella. Energie säljs i utvalda butiker och varuhus, ofta tillsammans med andra nischade modemärken. Märket associeras med storstadens puls – särskilt i Stockholm, Göteborg och Malmö – och blev populärt bland unga som ville ha en mix av street och europeisk design snarare än amerikansk massmode.
Energie bars ofta av dem som inspirerades av musik, konst och skatekultur – men också av de som helt enkelt ville ha ett par välsittande jeans med attityd. Det var ett märke som talade till en stilmedveten generation i förändring